Зарегистрированный в установленном порядке знак, которым страховая компания обозначает оказываемые страховые услуги для индивидуализации своей деятельности. З.о. указывается на страховых полисах, различных бланках, конвертах и т.д., входит в понятие фирменного стиля, используется в рекламных целях при аквизиции. З.о. используется юридической охраной как объект исключительного права в большинстве государств. При регистрации з.о. используется классификация, установленная соглашением о международной классификации изделий и услуг для регистрации знаков от 15 июля 1957 г. Правовая охрана З.о. осуществляется в том же порядке, что и охрана товарных знаков, к которым он, с правовой точки зрения, приравнивается.